SEO記事の編集者が覚えておきたい30のマーケティング用語
「検索意図ってなに?」「E-E-A-Tってどう使うの?」
SEO記事の編集や執筆をしていると、マーケティング用語が次々と飛び交い、混乱することはありませんか?
この記事では、SEO記事の編集者・ライターが実務で本当に使う30のマーケ用語を、現場目線の解説つきで整理しました。
単なる用語解説ではなく、「構成のどこで使うのか」「編集のどの段階でチェックするのか」まで、実務に直結する形でまとめています。
基礎的な「検索意図」から、戦略的な「テーマクラスター」、最新の「AI Overviews対策」まで、体系的に理解できる構成になっているので、今日からの編集業務にそのまま活かせます。
ブックマークして、迷ったときの辞書としてご活用ください。
【基本編】検索とユーザー理解に関わる用語
1. 検索意図（Search Intent）
ユーザーが「この検索で何を解決したいか」。
記事は “ユーザーの不安・疑問に即答できること” が条件。
例
「プログラミングスクール 評判」
→ ほしいのは 体験談・悪い口コミ・向き不向き
→ カリキュラム紹介だけの原稿は不合格。
2. 顕在ニーズ／潜在ニーズ
顕在＝表の理由
潜在＝裏の理由（本人は言っていないけど気にしている）
編集では 表だけでなく裏も拾うと記事が強くなる。
例
「クラウドストレージ 容量」
顕在：容量が知りたい
潜在：どれを消せばいい？ 最安の選び方は？
→ “容量の解説＋整理方法＋比較” をセットで入れると完成度が上がる。
3. サジェスト（Suggest）
Googleが「このキーワードの人は、こういうことも気にしてるよ」と教えてくれる一覧。
編集で使うポイント
サジェスト＝見出し候補、と考えることが多い
ただし全部入れず、“記事テーマと噛み合うものだけ”使う。
例
「英会話スクール」
→ 料金／初心者／オンライン／無料体験
→ 初心者向け記事なら「料金」「初心者」「オンライン」は必須。
4. 共起語（Co-occurrence Words）
そのテーマを説明するときに“自然に出てくる言葉”。
共起語が抜けているほど、その記事は“薄い”。
例
「Wi-Fi 繋がらない」
→ 再起動、チャンネル、距離、障害情報
┗ これが無い原稿は構成不足。
編集での使い方
・網羅性チェックするときに、共起語があれば、いったんはOK。最速の指標となる。
・逆に、多すぎると不自然＝機械的
5. エンティティ（Entity）
Googleが「このテーマの核はこれ」と認識している情報セット。
例
「クレジットカード」
→ 年会費、還元率、国際ブランド、審査、付帯保険
編集での使い方
・構成案で エンティティが欠けていないか を必ず確認
・ここが漏れると、どれだけ文章が上手でも“薄い記事”になる
【戦略編】記事設計と競合分析
6. トピッククラスター（Topic Cluster）
大きなテーマを「親記事＋複数の子記事」で体系的にカバーする考え方。
Googleは“点”より“面”で情報を評価するため、関連する記事をまとめて育てると強くなる。
例
「動画配信サービス」なら、
・料金
・作品数
・画質
・無料期間
・おすすめ比較
などを別記事化し、内部リンクで結ぶ。
親記事は“全体の入口”として概要、子記事は“深掘り”として専門的に書くと評価が安定する。
7. セマンティックSEO
キーワードの“文脈的な意味のつながり”を意識した書き方。
不自然にキーワードを押し込むのではなく、同じ話題で自然に登場する関連語を文中に混ぜていく。
例
「写真バックアップ」
→ “クラウド”“容量”“同期”“スマホ整理”などが自然に出てくる
これが入っていないと、文章は検索意図に合っていない“薄い記事”に見える。
ポイント
・入れすぎると機械的
・少なすぎると情報不足
適量を自然に散りばめるのが編集力となる。
8. SERP分析（検索結果分析）
上位10記事を見て「Googleがユーザーに何を求めているか」を逆算する作業。
構成案を作る前に必ず行うべき最初のリサーチ。
例
「在宅ワーク 始め方」
上位の記事が必ず書いている項目：
・必要機材
・初期費用
・仕事内容の種類
・注意点
・トラブル例
これらが自分の記事に抜けていれば、構成不足。SERP＝記事に必須の“土台”がすべて並んでいる画面と考えるとよい。
9. YMYL
健康、お金、法律、生活に関わる“人生の重要分野”の総称。
このジャンルはGoogleの審査が特に厳しく、根拠・出典・正確性が評価の中心になる。
例（金融）
・金利
・手数料
・返済額
・審査基準
これらは“曖昧表現”が最も嫌われるため、公式データで裏付け必須。
例（医療）
・副作用
・効果
・注意点
→ 出典なし・体験談だけはNG。
医療の記事は、医師の執筆や記事監修がないと上位表示は難しい。
10. E-E-A-T
Googleが記事の信頼性を判断する4つの指標。
- Experience（経験）：実際に使った・試した
- Expertise（専門性）：分野への理解が深い
- Authoritativeness（権威性）：第三者から評価されている
- Trustworthiness（信頼性）：情報が正確・誠実
編集での使い方
・「実際に使ってみた結果」を入れる
・数字は必ず出典リンクをつける
・権威のある情報源を引用する
・誤解を生む表現を削除する
こうした積み重ねでE-E-A-Tが強くなり、記事の評価が安定する。
【品質編】情報の正確性と独自性
11. ファクトチェック
記事内の情報が“事実かどうか”を確認する作業。
特に料金・割引・日付系は頻繁に変わるため、古い情報が混ざりやすい。
例
「初月無料」と書いてある原稿 → 実際には“31日間無料”に変更されているケースが多い。
編集では、必ず公式サイト・プレスリリース・一次ソースに当たって裏付ける。このチェックだけで信頼性の底上げができる。
12. 一次情報
自分たちで取得した“そのまま使える生の情報”。
体験レビュー・独自アンケート・速度計測・問い合わせの回答など、競合と最も差が付きやすい素材。
例
・実際にアプリを触ってUIのスクショを取る
・サポートに問い合わせて回答を掲載する
・店舗に行って写真を撮る
「一次情報が1つあるだけで記事の価値が跳ね上がる」と覚えておくとよい。
13. 二次情報・三次情報
二次情報＝他サイトを参考にした情報
三次情報＝まとめ記事や古い情報をさらに引用した情報
これらは便利だが、そのまま使うと既存記事の焼き直しになる。
編集の判断としては、
・事実確認（公式ソースで裏取り）
・文章の独自性の確保（言い換えではなく“情報の再構成”）
が必須。
例
「Aサービスは◯万円です」
→ 競合記事から引用されている恐れがあるため、必ず公式を確認する。
14. ナレッジパネル
Google検索結果の右側に出る“Googleによる公式の理解まとめ”。
ここには、Googleがそのテーマで重要だと考える特徴が凝縮されている。
編集での使い方
構成案を作る際に
「ナレッジパネルに載っている基本情報が記事に入っているか？」
をチェックすると、必要要素を漏らしにくい。
例
「YouTube Premium」
→ 料金、広告非表示、バックグラウンド再生、オフライン再生
＝このあたりは必ず解説すべき“外せない要素”。
15. コンテンツギャップ
競合記事には書かれているのに、自分の記事には抜けている情報。
この記事を埋めることで“情報の抜け”が減り、上位と戦えるようになる。
例
「光回線 比較」
上位記事に必ずある
・料金早見表
・違約金一覧
・工事期間
これが自分の記事にない → そのままでは勝ち目がない。
編集では、
「競合が全員書いているのに、自分だけ書いていない項目」
を洗い出し、構成段階で補う。
【設計編】記事構造と導線
16. CTA（Call To Action）
記事を読んだ読者に「次にしてほしい行動」を示す部分。
ただ末尾に置くだけだと弱く、読者が“納得した直後”に差し込むのが効果的。
よく刺さる場所
・比較表の直後
・メリットを説明した直後
・注意点→解決策の流れの直後
読者が「なるほど」「これなら自分にも合うかも」と思ったタイミングに、自然にCTAを置くとCVの増加が期待できる。
17. 構造化（Structured Writing）
内容を“伝わる順番”に並べる考え方。
文章の質より、情報の並べ方で読みやすさが決まる。
基本の整え方
・段落の最初に結論（何を言いたいか）
・理由→具体例→補足の順に並べる
・長い段落は箇条書きにして圧縮
これだけで原稿の見通しが劇的によくなる。
“読むのが重い原稿”は、構造が崩れているケースがほとんど。
18. スキャナビリティ
読者が“読む前にぱっと見、流し見しても内容の輪郭がつかめる状態”。
現代読者はまず眺める → 価値がありそうなら読む、という動線なので重要。
整えるポイント
・見出しの粒度を揃える（大小が混ざると読者が迷う）
・太字は本当に重要な語だけ
・表・箇条書きで情報を固める
・段落の冒頭で話題が分かるように書く
スキャナビリティが高い記事は“疲れずに読める”。
19. リード文
読者が読むか離脱するかを決める最初の数行。
役割は「この記事が自分の問題を解決してくれる」と確信させること。
良いリードの構成
- 結論（この記事で何が分かるか）
- 読者の悩みの代弁
- この記事で提供する解決内容
だらだら説明はNG。
5〜8行以内で“読む価値”が伝わることが最重要。
20. トンマナ（トーン＆マナー）
媒体全体の“しゃべり方・雰囲気”の統一ルール。
読者は文章の一貫性に敏感で、ここがブレると読み味が悪くなる。
編集が見ておくポイント
・語尾の統一（ですます／だ・である）
・専門用語の使い方（初心者向けなら優しく）
・感情表現の量（固い媒体は控えめ、若者向けは少しOK）
・不要なオーバー表現を排除
「どの記事を読んでも同じ人が書いたように感じる」状態が理想。
【測定編】数字で見る記事のパフォーマンス
21. CTR（Click Through Rate）
検索結果で「どれだけクリックされたか」を示す数値。
改善したいときは、タイトルが検索意図と噛み合っているか を最優先で確認する。
ポイントは
・主語が誰か明確
・結論が読める
・読むメリットが伝わる
この3つ。
CTRはタイトルの作り方だけで大きく変わる。
22. インプレッション
検索結果に「何回表示されたか」。需要の大きさを判断できる指標。
順位がまだ低くても、インプレッションが一定以上あるなら
タイトル改善 → CTR上昇 → 順位上昇
の流れで伸びる余地がある。
逆に、表示自体が少ないKWは、構成やKW選びを見直すサインになる。
23. 平均掲載順位
表示された検索順位の平均。
記事の「今の立ち位置」を把握するために使う。
・15〜20位：情報不足 or 構成が弱い
・5〜10位：権威性・内部リンクが不足
・3位以内：タイトル改善でまだ上がる余地あり
順位帯ごとに必要な改善が変わるため、編集者はまずここを見る。
24. CV（Conversion コンバージョン）
記事の“最終ゴール”。
申込・資料DL・公式誘導など、記事ごとに目的は違う。
編集の役割は
「この記事のCVは何か？」を一文で説明できる状態にすること。
これが曖昧だと、余計な情報が増え、流れがブレやすい。
25. CVR（Conversion Rate）
CVの達成率。
記事の“説得力と導線”が機能しているかの指標。
改善しやすいのは
・おすすめの「理由」を数字で示す
・不安要素を事前に解決する
・納得した直後にCTAを置く
文章の魅力ではなく、理由の明確さと導線の上手さで決まることが多い。
【運用編】サイト全体を強くする施策
26. 内部リンク
サイト内で関連する記事を自然につなぐ導線。
特にテーマクラスターでは、「親記事 → 詳しく知りたい人向けの子記事」という流れが作れるかが重要。
・不自然に押し付けるリンクは逆効果
・“読者が次に知りたそうな情報”へ橋渡しするのが理想
・リンク先のタイトルも適切に調整する
内部リンクの質が上がると、サイト全体の評価が安定する。
27. 外部リンク
信頼できる公式・省庁・一次データへのリンク。
“裏取りの証拠”として検索エンジンと読者の両方に効く。
・金融・医療・法律などのYMYLは必須
・古い引用元は信用を落とすため、発行年月をチェック
・意見ではなく「事実」を支えるためのリンクと考える
外部リンクが適切に入っていると、記事の信頼性が段違いになる。
28. ロングテール
月間10〜50件など、小規模の検索語を狙うアプローチ。
競合が弱く、順位がつきやすく、安定しやすい のが利点。
・意図が明確 → 記事が書きやすい
・積み上げ型なので、サイト全体の土台づくりになる
・大きなKWの“補助テーマ”としても活躍
実務では最も確実に成果が出る領域。
29. 情報鮮度
情報が「どれだけ最新か」。
特に金融・通信・ITは半年で仕様や料金が変わるため、古い情報はNG。
・料金・キャンペーン・日付は最新に更新
・古い情報は消すか注釈をつける
・更新履歴があると読者の信頼が上がる
“古い情報が1つ混ざっているだけ”で記事全体の評価が落ちるので注意。
30. AI Overviews対策
GoogleのAIが要点を拾いやすい書き方を意識すること。
AI検索が増えるほど重要度も上がる。
効果的な作り方
・結論を先に置く
・箇条書きを多めにする
・1見出し＝1テーマで整理
・Q&A形式は抽出率が高い
・一次情報・体験談は差別化になる
“要点が一瞬で理解できる文章”がAIにも人にも強い。
